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有助于创意的信息
作者：大手笔 时间：2002-12-3 字体：[大] [中] [小]
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有助于创意的信息
——财产信息
产品的商业名称。
商标。
产品象征物。
其他版权或专利信息
——历史
产品于何时创造或发明？
谁介绍的？
是否有其他名称？
产品是否有什么改变？
是否有什么“传奇色彩”？
——调查
可以获得调查结果吗？
下游公司提供哪些产品调查？
对各种媒介，哪种调查最有帮助？
——产品生命周期
产品的生命周期和使用周期有多长？
产品目前处于哪个阶段？应该配合使用哪种文案风格？
竞争对手目前处于哪个阶段？
——市场处境
产品在整个市场中所占份额？
产品的市场份额是否需要定位战略？
企业希望占有什么位置？
——竞争信息
产品的竞争对手是谁？
产品是否比别人更有优势？
是否有弱点？
大家是否相同？
对手的产品是否表现出本产品所能解决的问题？
——产品形象
人们对本产品的看法如何？
人们喜欢它的哪一点？
人们不喜欢它的哪一点？
产品是奢移品吗？
产品是生活必需品吗？
产品是一种习惯用品吗？
产品是一种嗜好用品吗？
人们是否不得不用该产品，但并不希望有该产品？
——顾客使用方式
顾客如何使用本产品？
本产品是否还有其他用途？
顾客购买本产品的频率如何？
哪种具使用本产品？
人们为什么购买本产品？
个人使用
送礼
工作使用
哪种人使用本产品最多（重度使用者）？
重度使用者购买多少？
最佳顾客住在何处？
——性能
本产品的作用是什么？
还有什么用途有待发现？
本产品的效用如何？
是如何生产或制造的？
含有什么成份？
原材料
特殊成分
防腐剂
化学添加剂
营养成分
——本产品有什么物理特性？
气味
外观
颜色
纹理
味道
其他
——效果
本产品是否有经过测试或工作性能良好的证明？
是否需要提及政府部门或其他管理机关？
是否遵守了他们的规章制度？
与竞争对手相比，本产品工作效率如何？
——制造
本产品是如何制造的？
需要多长时间？
需要几个步骤？
涉及人员情况？
是否需要特殊机器？
在哪里制造？
——分销
产品的分销范围有多大？
是否有独家经销商？
供货是否充足抑或限量供应？
是否可以临时供货？
必须到达哪种分销渠道？
——包装
单位规格、大小。
包装形状。
包装设计。
风格。
颜色。
产品特殊保护。
产品容器。
包装标识。